多年来，参加欧莱雅头脑风暴大赛一直是EBS大学战略营销课程的一部分。与往年一样，今年EBS的表现依然优秀。共有两支队伍：Sweeney Toddies和EBScelerators用他们的创意征服了大赛评委，成功晋级全国总决赛。最终Sweeney Toddies在总决赛中夺得第二名和最佳人气奖。

此次参赛队伍面临的挑战是创新专业沙龙的营销模式，用打破常规的新颖形式吸引25-35岁的千禧一代进入他们的沙龙。参赛学生可以和欧莱雅的分店合作，发挥他们的产品优势，在真实的商业背景下实施他们的创新计划。

参赛者首先面临的是校园内的选拔。EBS的海选由Mattmüller教授和他的团队负责，在校园决赛开始的前几周内，参赛学生通过展示他们的观点，在充分考虑所有必要因素的情况下不断完善自己的理念，对不同的市场、品牌、目标群体和发展、革新趋势进行分析并归类，最终得以在决赛上发掘有价值的角度，提出有趣又新奇的观点。EBS的校园决赛在其温克尔校区举行，共11个队伍参加了比赛，评委团由欧莱雅的Ruben Latz、Marvin Homburg及Mattmüller博士和他的EBS团队组成。经过几周的准备，参赛者们都表现不俗，最后Sweeney Toddies队和EBScelerators队脱颖而出，分别取得了第一和第二名的好成绩，赢得了晋级全国总决赛的资格。

2018年4月12日，德国总决赛在杜塞尔多夫新欧莱雅总部举行。这天早上，来自不同学校的七支参赛队伍在欧莱雅的评委团面前展示了他们的方案。第一轮展示过后，三支队伍晋级下午的第二轮比赛。来自EBS的Sweeney Toddies成功进入三强，最终获得了第二名的好成绩，并荣获了最佳人气奖。Mattmüller教授和他的团队为今年的成就感到十分自豪。